El Gremi de Publicitat, Comunicació i Marketing de Catalunya va iniciar el seu trajecte l’any 1926. Des de llavors, ha traçat un llegat visual i conceptual intens i inspirador que ha permès projectar el talent i la creativitat dels professionals i les agències catalanes arreu del món.
Parlem avui amb Laia Rogel, presidenta del Gremi de Publicitat, Comunicació i Marketing de Catalunya.
Després de 97 anys d’història és la primera presidenta del Gremi de la Publicitat. Com afronta aquest repte?
Amb moltes ganes però també amb molt respecte. He heretat una gestió molt masculina i jo tinc una manera diferent, molt més propera. No m’importa arremangar-me i posar-me a treballar. Per posar només un exemple, fins ara hi havia la figura de la secretària que rebia els correus de presidència i despatxava amb el president. Jo ja vaig dir que a mi no em feia falta, soc una persona molt polivalent, molt pràctica, m’organitzo jo mateixa els mails i m’estalvio aquesta tasca de despatxar que és un concepte una mica clàssic.
Afronto el repte amb il·lusió perquè sé que es poden fer moltes coses. Soc una persona molt implicada i amb aquests tres mesos ja s’estan notant molts canvis, sobretot a nivell intern. També soc presidenta de l’Associació de Dones Empresàries de Lleida des de fa 4 anys i fa un temps vaig crear un RP i un CRM propi per gestionar una associació. El que he fet és adaptar-lo a les necessitats del gremi de publicitat i és una eina molt àgil que em permet tenir el control de l’entitat, de tots els procediments i dels contactes que fan amb nosaltres. Soc una presidenta executiva, no honorífica.
Quins són els seus objectius al capdavant del Gremi?
D’aquí dos anys el gremi celebra el centenari i un objectiu claríssim es poder celebrar els 100 anys posant el gremi al lloc on estava fa uns anys, amb un bon prestigi i posicionament que s’ha anat perdent amb els últims anys. També és cert que la publicitat i la societat han canviat; la gent jove ja no creu en associar-se i cada vegada ens costa més. Però les entitats tenim aquest poder d’arribar i crear coses que un de sol no pot fer. Sempre dic que sol arribaràs més ràpid però junts arribarem més lluny.
L’objectiu és ser un gremi per totes les empreses de publicitat. Tant per grans agències multinacionals com per les petites i fins i tot els autònoms. Vull arribar a totes les agències del territori, no totes estan a Barcelona. El talent no entén d’ubicacions i fora de Barcelona hi ha agències bones que treballen molt bé i que haurien de formar part del gremi perquè ens ajuden a sumar.
Quins beneficis té associar-se al gremi?
Formes part d’un col·lectiu important del sector, tots tenim problemàtiques semblants i aquí pots parlar de tu a tu amb companys del sector.
Pel que fa a serveis que oferim, enviem tots els concursos públics que es fan a nivell nacional. També tenim un servei gratuït d’assessorament legal en temes de publicitat.
També comptem amb el programa Advisory Service a través del qual, quan rebem un briefing d’alguna entitat que per exemple necessita 3 agències per un concurs o projecte, a través d’un comitè ens encarreguem de seleccionar, d’entre tots els associats, les agències que més encaixen amb el que ens demanen.
I l’última novetat és que hem signat un acord amb una empresa especialista en talent digital per tal que ens ajudin a trobar aquest talent que tant necessitem al sector.
Quina és la salut de les empreses del sector a Catalunya?
La inversió en publicitat a Catalunya ha pujat el 2022 un 4,3% respecte 2021. En general tenim una bona inversió sobretot a nivell digital.
Madrid ha invertit 2.231 milions euros i Catalunya està als 818 milions d’euros. L’objectiu no és igualar les xifres de Madrid però si mantenir-nos en la segona posició.
Quins són els principals reptes de futur de la publicitat, la comunicació i el marketing?
A Catalunya, i en general a Espanya, el tema digital és el pal de paller fonamental pel sector publicitat. El tema d’analítica, intel·ligència artificial, business inteligence, etc. és un repte molt gran. Creiem que no ha vingut a substituir-nos sinó a donar-nos eines però s’ha de saber utilitzar-les correctament.
El valor de la creativitat a nivell de concepte serà molt més important que mai. Generar una il·lustració amb IA serà molt fàcil però la creativitat, el concepte creatiu, el perquè d’una cosa és el valor afegit de les agències.
El talent digital és fonamental per al nostre sector, hem d’estar constantment aprenent i actualitzant-nos i sobretot buscar aquest talent. La generació Z ha nascut amb els mòbils a la mà i el món digital és el seu dia a dia, és innat. Aquest talent l’hem de saber captar les agències.
En aquest sentit estem engegant el Festival Internacional d’Estudiants Universitaris de Publicitat, el Drac Novell, que tindrà lloc el 23 de novembre a la Facultat de Comunicació de la UAB. Hi ha projectes molt interessants i fa un parell d’anys la campanya dels alumnes va agradar tant a un dels patrocinadors, Infojobs, que la van dur a terme amb l’ajuda dels estudiants i és un dels casos d’èxit de la seva empresa.
El gremi fomenta questa relació entre el món professional i el món estudiantil perquè els joves vegin la realitat, puguin oferir propostes i nosaltres puguem captar aquest talent perquè no marxi.
Catalunya es pot convertir en un referent de la creativitat publicitària? Som capaços de retenir el talent?
Històricament Catalunya ha estat per mi la comunitat autònoma més creativa, a nivell visual, cultural, escrit… hem tingut sempre grans artistes. I el de Catalunya és el primer gremi de publicitat a Espanya, és més antic que la Federació Espanyola d’Agències de Publicitat. Aquest sector va néixer aquí i això es porta a l’ADN. A més, Barcelona és un gran atractiu pel tema creatiu, el disseny català és un valor.
Quin és actualment el paper de la dona al món de la publicitat?
És un món bastant masculí. De la meva generació comença a despuntar alguna dona i això s’està notant. Ja hi ha CEO’s i directores generals i això fa uns anys no passava. Però tot i així, encara a algunes reunions et trobes que tot són homes. Queda feina per fer però poc a poc les noves generacions ja comencen a pujar molt conscients de que és possible poder arribar dalt de tot i veuen referents. Si vols, pots, però també quan la vida es comença a complicar a nivell familiar és important saber escollir un bon company de viatge.